立异实践｜“三驾马车”助力广电提质增速——黄石市播送电视台的交融开展实践

liukang20243个月前 (05-10)998吃瓜837

摘要：黄石市播送电视台在媒体深度交融进程中紧跟年代脚步，经过系统再造重塑广电打开新架构，以短视频赋能抢占内容出产新高地，以外宣打破刻画城市品牌形象等途径，完结新闻报导质量稳步前进，运营创收逐年递加，影响力继续增强。未来黄石市播送电视台将继续深化融媒革新，深耕内容立异、人才培养、品牌制造等，为奋力编写我国式现代化湖北实践的黄石华章供应刚强言论保证。

近年来，黄石市播送电视台在中心、省委、市委宣扬部的领导下，牢牢掌握正确的政治方向和言论导向，依照“推进融媒革新，打造一流广电”的奋斗方针，以前进媒体传达力为中心，活跃拥抱革新：系统再造，重塑广电打开新架构；短视频赋能，抢占新媒体内容生态；外宣打破，刻画城市品牌形象。由此构成的“三驾马车”战略，推进黄石市播送电视台的新闻报导质量稳步前进，运营创收逐年递加，媒体影响力继续增强。

一、系统再造，重塑广电打开新架构

跟着媒体深度交融步入“深水区”与“攻坚期”，“共生”成为媒体交融纵深打开的关键词。媒体交融不只是内部机制、内容、技能根底上的“小交融”，更是树立在思想、准则、文明根底上的“大交融”。黄石市播送电视台（以下简称“黄石广电”）将媒体交融作为战略转型的中心，整合播送、电视和新媒体的资源，完结内容出产、传达途径、技能途径等多个层面的深度交融。2024年，黄石广电在战略考量上，坚持内容为王、移动为先、传达为要；在战术打法上，坚持自设议题、以快制快、完结“思想+艺术+技能”的交融传达，用三个“重塑”构建了一个相对多元立体的传达系统。

（一）重塑安排架构：“以人为本”，构建高效协同的安排系统

一是施行扁平化办理，前进团队协同效应。在推进媒体深度交融的进程中，黄石广电在安排架构上斗胆施行扁平化办理方法，有用前进了决议计划功率和实行力。在这种方法下，总修改直接下沉到一线，与采编团队并肩作战，保证了战略辅导和实际操作的无缝对接。各分担副台长、副总修改与中层办理人员，一起参加到选题策划、内容出产等关键环节中，完结了从构思构思到内容产出的一体化运作，构成齐抓共管的作业格式。这种办理方法的施行，不只缩短了办理链条，加快了信息流转速度，还增强了团队的协同效应，为黄石广电的内容立异和品牌制造供应了坚实的安排保证和动力支撑。

黄石广电大楼

二是强化部队制造，激起创业生机。首要，在人才引入机制上活跃争夺方针支撑。在作业编制冻住10余年之后，2022年，黄石广电初次参加全市“高学历高层次”人才引入作业，2023年被从头归入全市作业单位揭露招聘单位的范畴，两年时刻招录引入15名懂技能、能采编、拿手新媒体运营的高层次人才，有用激起了部队生机。一起，树立采编人员全媒体培养机制，加强与中心电视台、新华社湖北分社、南京广电等媒体的事务交流。遴派年青主干到新华社湖北分社跟班学习，构成半年轮换常态机制。此外，加大对年青干部的培养运用力度。2022年6月以来，选拔任用干部19名，其间5名中层正职、13名副职，均为各岗位的专业带头人。具体来说，播音掌管岗5人、新闻采编岗8人、归纳办理岗4人、运营办理岗1人。这一群新晋生长起来的干部，以“85后”居多，是播送电视作业打开的中坚力气。

三是深化准则革新,完善分配机制。2024年是黄石广电的“办理年”，黄石广电聚集内容出产、技能支撑、工业运营、办理立异，拟定系列准则20余项，保证各项作业标准运转。经过完善查核准则，协同推进薪酬查核、纪律作风查核、运营业绩查核。自2022年起，黄石广电发动全员薪酬革新，上调职工住宅公积金缴存基数，经过两年时刻根本拉平与黄石市其他作业单位的薪酬距离。此外，距离10年从头发动岗位设置和竞聘作业，向市人社部分一次性争夺25个专技岗位，逐渐处理长时间困扰专技人员的职级前进难题。

（二）重塑采编机制：“传达为要”，激起交融立异动力

黄石广电坚持“移动优先、传达为要”战略，在新闻采编和内容出产机制上施行了一系列交融立异举动：

一是重构出产流程，打破小系统，制造“大厨房”。打破本来播送、电视和新媒体自成系统的采编格式，推进采编流程集约化、数字化改造，完结部分、人员和新闻资源的高度交融。构建“策、采、编、审、发、馈”一条龙出产线，实行用户画像、数据剖析、头绪会聚、精准采编、分众传达的全链条内容出产流程，做到途径间资料互联互通、内容共生同享、资源集成集约，完结“以播出为意图”到“以传达为中心”的理念转化。

二是重构查核系统，打寒酸循环，构成“新动能”。拟定新媒体用稿查核办法，对新闻中心各栏目记者、修改施行新媒体供稿查核，除部分时政新闻之外，每一条稿件有必要首发于新媒体端，若此环节缺失，那么该条稿件即便在电视端播出也不计酬。一起，将新媒体转发量、点赞量归入查核重要依据，与个人收入直接挂钩，倒逼传统媒体记者全员向新媒体转型，让“移动优先”激起抢先创优内生动力。

三是重构鼓励机制，打破低平衡，迎候“高质量”。多举动鼓励立异发明生机，施行“交融传达好著作”奖赏，对在新媒体途径推发的原创稿件及短视频著作，以点击量、完播率、点赞率、转发率等为方针，每月进行归纳排名，给予相应奖赏。对著作取得“我国新闻奖”“湖北新闻奖”的记者进行奖赏，最高奖赏金额到达30万元，一起在其职称前进、外出交流、供应训练等方面给予优先待遇。树立50万元的新媒体“台长质量奖”，对在精品力作、流量爆款、技能立异、项目创优等方面有杰出体现的职工进行奖赏，让想干事者有途径、会干事者上舞台、干成事者登奖台，提振干事创业精气神。

（三）重塑全媒体：建强主途径、稳固主阵地、前进主战场

黄石广电树立了以移动客户端为中心、频道频率为根底、账号“森林”为支点、移动化交际化为特征的全媒体传达系统，筹集资金2600余万元对融媒体技能途径进行树立、改造、晋级，以技能赋能推进交融出产才能前进，让优质内容完结更广泛地传达。

一是建强主途径，打造“融媒传达”的前锋效应。全面晋级改版“云上黄石”客户端，推行“新闻+政务+服务+商务”方法，精心打造“最黄石”精品栏目，途径用户下载量、日活数快速前进。此外，相继制造完结4K超高清全媒体演播室、全媒体指挥中心等传达途径，在省内市州台首先完结4K超高清摄录，全媒体交融传达才能大幅前进。一起，新建了野外推介途径——黄石地标 LED裸眼3D大屏“东楚之窗”项目，以信息技能赋能城市品牌制造，完结全链路野外媒体数字化运营。还将“东楚之窗”高清大屏与播送、电视、“云上黄石”App、微信、抖音等多种传达途径全线打通，线上线下互联互融互通，构成黄石广电野外大屏、电视中屏、手机小屏“三屏互动、交融传达”的新格式。

现在，黄石市播送电视台经过构建多途径、多途径、多终端的传达网络，完结内容的精准推送和有用触达，构成了“融媒传达”的前锋效应。

二是稳固主阵地，铸就“内容为王”的专业精神。黄石广电在交融革新过程中一直环绕中心作业，杰出抓好时政报导、精心制造主题报导、活跃策划各项专栏，全方位打开新闻宣扬报导，为黄石市高质量打开供应强有力的言论支撑。在严峻主题宣扬上，以“视频+直播”思想，将时政主题融媒化。紧扣黄石“六个聚集、六个打造”作业要求，推出全媒体访谈节目《打造增长极建功先行区·我们谈》，增强时政新闻的传达效果；聚集全市两会，推出融媒体产品《书记市长之声》，全网点击量逾越30万+，完结两会报导新打破；2023年教师节、丰盈节等节点推出多款包括“直播+电视新闻+微信+短视频+‘东楚之窗’野外广告”的大型融媒体产品，均取得了较好的社会反应；2024年上半年，环绕“冰雪中的看护”“赢战高考”等社会热门策划了91场直播；6月28日，发动继续3个小时的直播《闻汛而动迎战强降雨》，推发相关短视频40多条，总浏览量100万+，让正能量论题刷爆网络。

黄石广电推出全媒体访谈节目《打造增长极建功先行区·我们谈》

经过将主题宣扬与融媒方法进行有用整合，黄石广电的新闻报导质量和水平稳步前进。在第40届湖北新闻奖评选中，黄石广电共有7部著作获奖，其间《城市更新让城市“更”新》《真处理仍是假销号》两部著作取得第40届湖北新闻奖一等奖，黄石广电也是第40届湖北新闻奖评选中仅有取得两个一等奖的当地台。在第41届湖北新闻奖评选中，黄石广电的《西塞神舟会：从“失容”到“重生”》又斩获音讯类一等奖，一起还有四部著作荣获二等奖。

三是前进主战场，不断擦亮“做活动找广电”的金字招牌。黄石广电坚持自动作为，将媒体品牌价值和影响力贯穿于活动安排、文艺出产、工业打开之中。活跃入驻各类重要媒体途径，在交际化的场域中前进传达力和影响力，不断增强传统媒体在互联网生态中的“声量”。2022年，黄石广电以“新闻+活动”为主线，以“打通+交融”为辅导，以“策划+实行”为抓手，年均承办各类活动200余场，根本完结城市招商推介、项目会集签约、项目会集开工、项目投产等活动策划实行全掩盖，保证全市严峻活动不缺席。

二、短视频赋能，抢占内容出产新高地

短视频作为一种新式的媒体方法，以其快速、直观、易于共享的特征敏捷占据了新媒体内容生态的制高点。黄石广电深入认识到短视频赋能媒体的巨大潜力，致力于以短视频为要点，精准策划有热度、有温度、有情绪的融媒体产品，以有细节、具网感的表达方法，将“国之大者”与“民之关心”融会贯通，让思想阐释“生动起来”，让内容供应“鲜活起来”，让传达效能“汹涌起来”。近两年，全台年均出产原创短视频5000余条，创造出产完结“量质”双前进。

（一）组成专业短视频创造团队，深度发掘掌管人品牌优势

黄石广电科学策划融媒赛道，精准孵化战队系统，依照“自由组合、揭榜挂帅、考评鼓励”的准则，跨部分组成了6支短视频战队，6支战队别离环绕各自主攻方向创造优质内容。例如，“城市更新战队”环绕黄石当选全国榜首批城市更新试点城市的关键，接连两年共推出24期精品短视频，其间逾越100万+的著作4条；“广会十号战队”环绕黄石“打造增长极，建功先行区”的主题，推出宣扬主稿20条，其间逾越100万+的10条；“精品战队”由全省正能量大V、网红掌管人梁晶掌管，环绕发掘“赤色资源”、唤醒城市的“赤色回忆”，推出党史体裁著作40期，其间35期登上学习强国主途径，并在底层现场展播10000余场次，会集观看人数达40余万人次；“乐活黄石”战队供应城市日子一手资讯，打造市民日子好帮手；“小兰帮助”战队以民生记者为创造班底，实行媒体参加社会办理功用，树立政府与大众交流的桥梁；“AI视界战队”由技能人员和采编人员混编组成，致力于将现在最前沿的AI技能和内容出产相结合，出产契合年代潮流的新媒体产品。团队创造的《AI黄石瞰见未来》全网播映量150万+，2024年清明节期间推出的黄石首部AI微电影《清明，不只是思念》，完结了“思想+艺术+技能”的一致。

此外，黄石广电还充沛发掘掌管人个人品牌优势，增强用户黏性。例如，树立梁晶作业室，做优做强“晶晶乐道说黄石”“晶语梁言话招商”等品牌；推出“播主班”视频号，将干流认识形状言语融入抖音、微信等新媒体途径，多形状、多途径对外宣扬推介黄石。

(二）立异表达方法，让正能量汹涌大流量

黄石广电活跃使用抖音、微信、微博等新媒体途径，注册官方账号，构成网、端、微立体传达矩阵，有用前进了短视频的传达力和影响力。例如，推出的《城市更新让城市“更”新》系列短视频，将老旧小区改造的效果花式出现，构成“广电主播+网红小区”“民生视角+全媒传达”的全新报导方法，两季24期节目全网各途径总播映量过2000万，单集最高点击量200万+，被湖北省住建厅官网、湖北文明网等省内途径会集推介，央视频、人民日报、今天头条等头部途径转发，极大前进了黄石的美誉度和影响力；创造的《军徽闪烁终身荣耀》系列短视频，9期内容被学习强国、央视频、人民日报、今天头条等头部途径推发，全网总点击量1000万+，完结了“正能量”内容的“大流量”传达；拍照制造扫黑除恶微电影《破云》，登上政务新媒体途径“中心政法委长安剑”，并被“长安湖北”“湖北普法”“潇湘晨报”等多途径联动传达；创造的原创微电影《我的星期妈妈》登上“全国妇联之声”，当选第二届全国女性自愿服务微电影大赛“十大优异影片”之列；40集短视频《赤色回忆——黄石党史故事》，打造当地党史学习教育常态化长效化的“黄石样本”，线下播映场次已逾越10000场，全网浏览量逾越2500万。

作扫黑除恶微电影《破云》视频截图

三、外宣打破，刻画城市品牌形象

媒体外宣可以经过多种途径和方法展现城市的形象和特征，有助于刻画城市品牌、扩展城市价值。黄石广电一直把对外宣扬摆在宣扬作业的杰出位置，不断前进外宣作业质量和水平，树立精品认识，拓宽宣扬途径，安身本乡，选准打破口，讲好新年代“人无我有”的黄石故事，完结传达才能、城市推介、文明交流的多维前进。经过一起报导视角，多维度立体叙事，大体量高频推介，让黄石的形象变得愈加立体、生动、多元。

（一）活跃对接中心媒体，扩展干流价值影响力

黄石广电活跃策划报导新思路，杰出主题宣扬要点，加大对接中心媒体力度，经过精心策划、精选内容、精密推送，一批批有影响、有特征、有深度的外宣著作在人民日报、新华社、央视等干流媒体一再露脸。2024年上半年，黄石广电在央媒发稿77条，其间新华社19条，央视58条。本年上半年在央视的发稿量比较上一年全年，总量增加了160%，完结了“央视周周见”。其间，主题报导的体现尤为杰出，弘盛铜业投产、网湖万鸟翔集、才智农业增效等一批展现黄石亮度的报导相继登上央媒；西塞神州会、铜绿山博物馆上新等23篇主题宣扬报导经过新华社专线完结了世界传达。

2023年10月至2024年4月，央视3个主频道对黄石进行宣扬，体量之大、频次之高在黄石对外宣扬历史上尚属初次。2023年国庆黄金周期间，央视财经频道黄金档《消费建议》栏目打开时长半小时的专题报导，从消费经济烟火气视点推介黄石，点赞黄石“夜经济”；2024年开年，央视综艺频道《正大综艺》栏目推出上、下两集各50分钟的城市文旅专题片，探寻黄石美景、美食、人文；2024年3月29日，央视社教节目中心《安全我国2024》大型融媒举动“黄石篇”初次聚集湖北省的地级市，10小时、12个点位的央视频直播和36分钟、3部专题的央视大屏报导，全景式展现了黄石以高水安全全保证高质量打开的生动实践，立体化刻画了黄石“山水园林、安全宜居”的城市品牌形象。节目在央视频主页、直播页、法治页置顶，直播观看人数565万，电视端收看人数490万，推出三天后的总播映量1484万，在央视总台“传达力每周评比”中逾越了98％的原创内容，相关微博论题登上同城热搜榜榜首。一起，还被人民网、新华网、光明日报、法治日报等数10家央省媒体专篇报导，取得249家网络媒体账号和红人矩阵账号助阵，全网触达1.2亿人，取得了杰出的传达效果。

此外，越来越多有关黄石的深度报导在央视新闻威望栏目中露脸。2024年新年期间，黄石年俗文明大放异彩，“王贵舞龙灯”登上央视新闻频道直播节目，非遗传承人刘小红露脸春晚特别节目《家园话大拜年》；植树节期间，央视新闻特别节目《美丽我国 “植”此青绿》倾情叙述黄石矿山人40年复垦故事，相关报导在《新闻直播间》《东方时空》栏目播出，阎红勇成为首位登上《新闻周刊》每周封面人物的黄石人；2024年6月15日，《“梯”升满意度老旧小区加装电梯难题怎么破局》在央视新闻频道晚间黄金档《新闻调查》栏目播出。该期节目时长45分钟，是建市以来黄石市在央视新闻频道体量最大的报导，节目经过发掘新闻背面的新闻，生动展现了黄石政府作为。

（二）深耕本乡，讲好本地故事

2023年，黄石广电发掘出“保姆奶奶”暖新闻，在重阳节当晚被央视新闻及其官微转载，156家媒体转发，全网点击量1.6亿，互动量8.4万，微博热搜第5位，打造了现象级的二次传达。在此条新闻的推进下，“保姆奶奶”刘芳先后获评“荆楚榜样”“我国好人”，成为诠释社会主义中心价值观“友善”内涵的鲜活面孔；此外，环绕大冶的3岁小朋友妮妮不小心丢失价值十多万元的人工耳蜗事情，黄石广电以“全城倾力寻觅耳蜗”为主题制造多篇微信推文，点击量10万+，位列同城热搜榜首，引发全城爱心人士寻觅，终究找回了耳蜗，该故事也引发央视新闻频道《一起重视》、新华社等多家媒体报导；2024年5月，以大冶有色环保改造、绿色打开为内容的新闻《山崖边的回身》，先后在湖北卫视“长江经济带”特别报导《闪亮的脚印·新动长江》和央视新闻“全国节能宣扬周”特别报导《“绿色我国”加减法》播出，推进企业故事成为黄石故事、湖北故事、我国故事。

四、问题与应战

经过近年的不懈探究，黄石广电用“三驾马车”树立了交融传达的新业态与新方法，但在观念思想、体系机制、查核点评、技能使用、运营方法等方面仍然存在着不行逃避的问题，这些问题必定程度上约束着新式干流媒体的制造脚步。

一是交融打开的观念还未完全改变。制造新式干流媒体，有必要实在完结主力军前进主战场。但是在深化革新过程中，少量同志仍然存在守成心态，“频道切换”不行完全，“开疆拓土”不行坚决。部分从传统媒体转战新媒体的修改记者，思想仍停留在传统媒体的“黄金年代”，苦守“一亩三分地”，未能实在了解产品、用户、数据、途径等要素对媒体的影响，没有从思想观念上完全打破现有传达方法的藩篱。怎么使用内容优势立异服务，数据优势反哺用户，途径优势聚合资源，成为黄石广电媒体立异打开的问题之一。

二是新媒体的传达力有待增强。现在，黄石广电尽管树立了“声屏网微端号”于一体的全媒体途径，但新媒体途径根本是“小舢板”而非“主力舰”，更多的是依靠在头部商业途径上开设账号来前进传达力。新闻客户端“云上黄石”、微信大众号“黄石播送电视台”日活率和粉丝量亟待前进，与省内地市级优异新媒体途径存在必定距离。怎么前进新媒体途径的内涵传达力，实在将新闻客户端和微信大众号等打造成具有强壮吸引力和影响力的“主力舰”，成为困扰黄石广电进一步打开的问题之二。

三是技能改造和设备更新乏力。技能是交融打开的重要推进力，近两年黄石广电紧抓技能途径支撑保证，加大途径制造的投入力度，但由于晋级改造资金不足，总体上仅完结了交融媒体途径结构的树立，播送电视信息化系统晋级改造作业还未完结，5G+4K+AI交融打开的脚步还不快。广电台150平方米演播室和800平方米演播厅部分技能装备老化严峻，已达运用寿命警戒线。怎么有用处理资金不足的瓶颈，防止因设备老化而约束交融媒体途径的打开潜力，这是黄石广电所面对的第三个问题。

五、打开途径及展望

对标习近平总书记提出的制造高水平新式干流媒体方针，黄石广电还处在“初级阶段”，全面前进移动互联网主战场，还有很长的路要走。笔者以为要从以下几方面继续深化融媒革新：

（一）新技能使用驱动内容立异

一是继续探究怎么将已具有的超交融、大数据、云核算等新技能与内容、方法科学有用地结合使用，以立异为驱动力，全面前进全媒体交融出产才能。二是夯实拓宽全媒体传达矩阵。环绕当地特征和社会热门，继续运用多媒体、多途径，立异报导方法，构建以移动客户端为中心、频道频率为根底、账号“森林”为支点的全媒体传达矩阵。三是增强服务性和出产才能。抓实“云上黄石”的运维推行，完结“贴地飞翔”，嵌入数字日子的“优质内容＋刚需服务＋高频使用”打开战略；前进“东楚之窗”大屏附着力，构成多范畴的实体性服务才能。

（二）人才部队制造驱动高质量打开

一是加强事务训练，与高校打开协作，为记者、修改、技能人员等供应专业训练，前进新闻采编、新媒体运营和技能立异才能。二是树立公平合理的鼓励机制，充沛激起人才的作业热心和发明力。三是聚集选人用人需求，不断优化人员装备，努力做到量才录用、才尽其用，用立异手法讲好本地故事，前进广电在融媒年代继续打开的内核竞争力。

（三）媒体交融驱动品牌制造

一是深化媒体交融，做优视频传达矩阵，对所发布的内容进行分类设置，打造新闻传达长尾效应。重视使用直播营建新的公共空间，出现更多的新闻现场。二是继续会集优势力气主攻短视频，依照“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求深耕短视频精品创造，将长板做出优势。三是继续施行品牌化战略，打造新闻品牌、活动品牌、短视频品牌、掌管人品牌，将巨大的社会资源整合为本身的内容资源，供应更多信息增量、价值增量、情感增量。前进“做活动找广电”品牌含金量，加大“播主班”“晶晶乐道说黄石”等特征IP培养力度，让好形象好声响成为“流量暗码”。四是以互联网思想推进世界传达才能制造，让黄石广电世界传达才能习惯媒体打开的新趋势。

（四）“大流量”驱动“高质量”

一是精心策划，前进传达力、影响力。黄石广电将环绕严峻主题和热门问题，精心策划全媒体新闻报导，以前进报导的系统性和影响力。二是深入底层，发掘实在可感的故事。经过捕捉身边“小改变”来展现家园“大打开”，用居民“小故事”反映城市“新前进”。三是强化正面宣扬，讲好黄石故事。以增强决心为要点，讲好黄石的传承和打开故事。深化主题报导，在黄石市打造武汉都市圈重要增长极方面发挥言论引导效果。四是拓宽外宣，完结宣扬内容多元化。拓宽外宣作业的广度和深度，抢抓“榜首落点”，推进“二次传达”。自动与央视总台等媒体协作，完结宣扬内容从新闻栏目向专题、综艺等栏意图延伸，从新闻频道向经济、三农、世界等频道的拓宽。

六、结语　　　

黄石市播送电视台在媒体交融大潮中紧跟年代脚步，经过重塑广电打开新架构、以短视频赋能内容出产以及外宣打破的斗胆实践，加快了宣扬质效前进、运营水平前进、技能功用前进、媒体竞争力前进。未来，黄石广电将继续深化革新，开足“四轮”驱动的马力，在新闻宣扬上杰出“移动优先、传达为要”，在媒体运营上完结“立异引领、全媒联动”，在技能服务上力求“夯实底座、深融聚变”，在归纳保证上做到“办理优化、服务前进”，以“再动身”的心态、“冲击者”的姿势、“实干家”的常态和“竞进有为”的状况，推进全台各项作业再上新台阶，探究更多的“黄石才智”和“黄石计划”，为奋力编写我国式现代化湖北实践的黄石华章供应刚强言论保证。

来历《融媒》

修改冯路玉

二审景诗瑶

三审陈发文

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