《庆余年2》赚麻了，但解决不了阅文的窘境
中心提示：
1、 阅文曾依托撮合《庆余年》作者猫腻等网文大神，拿下网文商场的独占方位。又因背靠腾讯，在上市初期创下港交所IPO冻结资金最高纪录。
2、阅文在上市后，讲的最多的故事便是“我国漫威”，但在这一范畴却百战百胜，直到《庆余年》呈现。
3、就在《庆余年》成功的一起，阅文遭遭到了开展史上的最大危机之一，以字节旗下西红柿小说为代表的免费大潮来袭，让阅文的付费用户遭受大幅下滑。
4、《庆余年2》五年后回归，但商场早已变天，短剧与原创兴起，网文落到了为难的境况，阅文的中心优势正在式微。
暌违了五年，再度回归的《庆余年2》一局面就拿下了年度剧集的王炸。
5月16日晚，《庆余年2》总算开播。据腾讯视频发表的数据，《庆余年2》开播不到24小时热度值即破33000，创站内最快破该热度纪录。灯塔专业版数据显现，《庆余年2》的播映数据“遥遥领先”，上线五日的累计播映量3.6亿，集均播映量到达了3797万。
但高热度的一起，槽点却也不少。虽该剧豆瓣现在没有开分，但已不乏一星、二星点评，“演技虚浮，废话一大堆，这个剧毁了”“斗胆开麦，第二季现在全面崩盘”，观众的槽点会集在虚浮的画风上。
作家匪我思存则吐槽《庆余年2》广告太多，买了VIP也相同逃不过各式广告的轰炸。据统计，该剧集均广告数高达9个，6个片头广告、2个创意中插，1个片尾广告，触及汤臣倍健、纯甄、百雀羚、度小满等9个品牌。
图｜匪我思存微博吐槽截图
或褒或贬，不胜枚举，但不可否认，这部让人等候将近五年的续集，热度上没有让人绝望。能够预见，小范大人“复生”，又会在庆国扰乱风云，青云直上至巅峰方位，各路热搜也会一路相伴，并成为本年“剧王”的候选。
关于阅文而言，这天然是个好消息。即使在本年头参加出品了《热辣滚烫》，不过恐怕并没有多少人会觉得这是归于“阅文”的著作。《庆余年》不同，简直从2007年写下的榜首个字开端，便与其时的起点中文网、今日的阅文密不可分。
2019年末，《庆余年》上线，成为阅文的一块金字招牌。阅文股价一路看涨，并在2021年《赘婿》上线后行至最高点，仅次于上市时的巅峰。但尔后便一路跌落，市值缩水了超600亿港元。
《庆余年》榜首季的成功验证了阅文战略的正确。四年半之后，阅文又面临着新的竞赛，《庆余年 2》能否再给阅文带来“余庆”？《庆余年》是阅文IP战略的高光
想要答复《庆余年》对阅文的含义为何，首先要了解，阅文的中心壁垒终究是什么。
网文作者，特别是“大神”作者，一度是网文途径最重要的竞赛优势。在职业开展前期，各个文学网站也围绕着大神展开了剧烈的抢夺，起点以外，潇湘书院、幻剑书盟、纵横中文网等等，都能依托几个大神作者为中心，敏捷在商场上占有一席之地。
彼时，《庆余年》的作者猫腻就与阅文的联系匪浅。他是起点中文网最早的大神，之后隆重整合网文途径，CEO侯小强与总裁吴文辉闹矛盾，以至于后者出走，重组创世中文网，猫腻也是一众大神里仅有跟从入驻的。
侯小强接收隆重文学之后，榜首件事便是举行起点作家会议，陈天桥也亲身到会，安慰唐家三少等“大神”，表明能给他们更好的未来。而彼时没有“大神”坐镇的创世中文网，即使背靠腾讯，仍然运营惨白。到 2014年 8月，在百度文学的移动端查找TOP3000著作中，起点有 1455本，纵横中文网有 360本，而创世中文网只要寥寥 15本。
不过，“大神”所构筑的竞赛优势并没让隆重文学成为赢家。2013年之后，隆重越发虚弱，游戏事务被腾讯反超，乃至跌出职业前三，美股也无法持续带来本钱上的支撑，侯小强脱离之后，隆重文学的 IPO简直完全阻滞。2015年 4月，腾讯文学独立运营，半年时间，营收便从 1亿左右增长到 4亿，随后腾讯文学收买隆重文学，阅文集团正式诞生。唐家三少、天蚕马铃薯、蝴蝶蓝等大神，都再次成为吴文辉的合作伙伴。
阅文的优势自此就变成了“IP”，它拥有着一大批能够改编为游戏影视的网文著作，而背面的腾讯有着能让IP在各个范畴取得成功的制造与途径才能。
阅文要做的工作也发生了改动，它需求占据“IP高地”。这并不简单，随后几年时间里，阅文历经了许多的IP影视化测验，但《择天记》失利，《武动天地》折戟，《将夜》不温不火。阅文一再遭受质疑：典型的网文终究能否依托影视著作，不只扩大经济收益，也能进入干流文明？
以此为布景，《庆余年》的成功便特别重要。它找到了与干流群众的对话方法，保存网文爽点，但摒弃如“开后宫”等或许引人不适的情节；保存动作局面，但更多以前史剧而非穿越玄幻剧的方法来叙事。借着《庆余年》，阅文成功占据了“IP高地”。
有着许多网文著作为根底，也有了包括动漫、影视、游戏等不同类型著作的改编才能，还凭借腾讯有了强壮的分发途径，用网文里常见的话来说，阅文“其势已成”，隐约能够看见那个能批量出产爆款IP的“我国漫威”远景，并能在2019年财报里有底气说，“阅文集团的存在正源自对优质长篇著作的寻求”。
被免费大潮冲击的这几年
简直就在《庆余年》成功的一起，阅文的竞赛壁垒也遭受冲击。
在线阅览，这历来被看作是阅文最大的竞赛优势。就像可口可乐有百事可乐作为对手，腾讯音乐文娱集团死后有网易云音乐一向跟着，但许多职业，都答应两个超级头部存在，但2017年阅文上市时分，它不只是网文范畴名副其实的榜首，乃至没人知道第二终究是谁，《将夜》里那句“我于人世全无敌”，用来描述阅文毫不夸大。
不过，2018年开端，“免费阅览”越发盛行，百度、字节等大厂先后入局，阅文在自己最拿手的范畴遭受应战。2017年，阅文付费用户每月1100万人，2019年已坠落至980万人。
乃至唐家三少等大神也在采访里支撑免费阅览：“我以为未来的内容就应该是免费的，一切付费或许都是在内容的增值上，便是咱们所说的多版权运营上。”
外表来看，付费仍是免费，抢夺的是读者，但内中则是商场与技能改动带来的商业模式重构。
2019年头的一次采访里，吴文辉判别免费阅览不会成为干流，由于免费阅览以广告来变现，无法给网文大神带来满足的收入，也无法发生优质精品著作，更难以成为真实具有爆款潜质的IP。阅文做免费阅览，只是应对商场改动的防卫战略。
以“内容为王”的逻辑，吴文辉说的并没错。免费网文的确很难造就“大神”，不过，如果有了功率高成本低的流量途径，有了巨大高效的广告变现才能，加上套路化、心情化的内容来招引读者，免费阅览能够成果“小抖音”。
阅文的竞赛壁垒，从最不或许的当地被攻破了。2020年，字节跳动旗下西红柿小说日活用户数量到达2000万，吴文辉等阅文高管离场，程武接任阅文CEO，一方面他连续阅文的老故事，提出“大阅文”，更深化开发IP，特别是影视动漫改编；另一方面则大举发力“免费阅览”，并将一批经典著作转为免费，以对立字节西红柿小说等免费阅览的冲击。
阅文的优势在内容，而西红柿小说的优势在字节经过头条、抖音等产品积累下来的以流量和算法为根底的引荐才能和广告设备，在这一范畴，整个腾讯集团都相形见绌。据报道，西红柿小说的DAU在2023年10月现已超越9000万，行将打破1亿，其收入则现已超越100亿元，而阅文的免费小说产品飞读一向没能到达2000万规划。
发力免费乃至影响了阅文的付费事务。2022年年报中，阅文表明“付费用户的削减首要是由于做免费冲击到这部分用户”，详细数据上，付费用户削减了120万，而免费用户只是增加了100万。
免费小说也在占据阅文的IP领地。短剧天然不用说，字节系统对此驾轻就熟，而且现已有了“西红柿短剧”这一产品；长内容上也有打破，2023年8月，西红柿小说上诞生的《我在精神病院学斩神》将改编为动漫，合作方正是腾讯视频。
在算法和流量的兵器面前，阅文用不了解的方法迎战，竞赛优势层层分裂，慌张匆促之下，自己乱了阵脚。
跟着《庆余年2》的播出，阅文也正式回到了起点。
2023年开端，阅文现已不在财报发布等场合提及免费战略；五月份，阅文再次替换CEO，程武卸职，侯晓楠就任，随后，飞读事务完全关停。侯晓楠说，免费阅览不会成为事务要点，“在商场上保持必定的比例就够了”。
阅文再次回到起点
回到开端的问题，阅文的竞赛优势是什么？
从吴文辉，到程武，再到现在的侯晓楠，都会说到“内容”。可实质上，从起点中文网到现在的阅文，都没有依托内容作为首要兵器赢下任何一场战役。阅文并购隆重文学，依托的是本钱运作；成为港股“冻资王”，则是由于投资者“不想错失第二个腾讯”；它遭到的质疑，也首要来自影视化等其他内容形状的出产功率。
《庆余年》榜首季之后，阅文自己也没能再仿制相同的成功。不管《赘婿》，仍是《雪中悍刀行》，起先大张旗鼓，但都高开低走；《庆余年》本来说“五年三季”，但单是第二季便拖了近五年，第三季至今没有清晰规划。
在这五年里，大热的影视内容很少与网文有关。顺手一数，新近大火的剧集里，《狂飙》是原创剧本，《三体》来自经典科幻小说，《繁花》则是茅盾文学奖获奖著作。阅文旗下新丽参加的著作里，《人世间》《热辣滚烫》等也与网络文学并不相干。
网络文学落到了一个为难的境况。它很难成为经典撒播，思维深度仍是心情感染力上都难以比美传统形状的文学著作；但是，在单纯影响感官和心情发泄上，网络文学又比不上短剧等内容形状。即使《庆余年》第二季保持着高热度，但五年磨一剑的出产方法，仍然很难证明网络小说在整个IP出产链条的价值。
或许阅文是时分供认，自己现已没有了竞赛优势。这并不是什么值得羞耻的工作。即使体量大如阿里巴巴，仍然会被芒格称作“该死的零售商”，以为没有真实的护城河。没有竞赛优势，那么便要进步管理水平，进步运营功率，改进各个流程，以取得比较于同行的相对优势。
阅文也是这么做的。侯晓楠在承受采访时说，许多工作阅文曩昔一向提，但没有做到，是组织才能、运营才能等等问题，他开端调整架构，完善公司才能，降低成本，进步功率，并说自己要“亲身抓，亲身打样”，保证之前只停留在口头的远景，变成真的未来。
从起点中文网开端算，阅文现已有着二十余年的前史。它所代表的网文伴跟着85后婴儿潮生长，比及2015年，这一批人走入社会，经济和文明上的影响力越来越大，陪同他们生长的网文也不再需求藏在课桌最里边防止被教师没收，反而越发成为文娱业的干流，阅文也迎来了高光时间。
十年曩昔，这批人反而成为沉湎在夸姣旧韶光的“保守派”。盛行文明现已供过于求，内容形状和传达阵地都发生了严重改动，即使从前作为阅文抱负方针的漫威和迪士尼，也正面临着二十年来最大的应战。
《庆余年》第二季是上一阶段阅文的总结，也能够成为新阅文故事的开端。在新故事里，阅文的优势不再是大神或许许多版权囤积，不再是“我国漫威”这样的愿景，而来自于怎么把《诡秘之主》游戏做好，怎么把《全职高手》第三季动画拍好。
本文源自：凤凰网科技
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摄影记者 邹斌
通讯员 苏畅 杜鹏飞
赵先生（中）送上锦旗以示感谢
“公民警察为公民，合浦还珠暖人心！”“东湖公安分局湖光派出所的民警办案神速，没有想到当天抓到偷盗者，一周之内我就拿回了大部分被盗的钱款。”11月18日上午，29岁的东湖华裔城小区的居民赵先生来到武汉市公安局东湖生态旅游风景区湖光派出所（以下简称“湖光派出所”），从办案民警手中拿回3.58万元的被盗钱款，并送上连夜预备的锦旗以示感谢。
返还给居民赵先生的钱款
本来，11月12日上午，赵先生发现头天下午停放在地下车库内，放置在一辆没有锁车门的奥迪车内的5万元现金和6条高级卷烟被盗。监控显现，当日清晨4时许，乘坐一辆宝马新能源车的3人有严重嫌疑。湖光派出所办案队接警后，当即翻开查询，当晚10时许就将其间两名嫌疑人捕获。15日，别的一名嫌疑人也被捕获。11月18日上午，湖光派出所举行了简略的赃物交还典礼，赵先生对民警拍案叫绝。
放在车内的5万元现金不见了，宝马车内的3人有嫌疑
11月11日下午，赵先生特意到银行取了5万元现金，并购买了6条高级卷烟，预备近期回安徽合肥老家看望爸爸妈妈。当日下午4时许，赵先生将车开进东湖华裔城小区地下车库停放，而且习气性地没有锁车门。
11月12日上午10时许，赵先生从家里走到地下车库预备开车外出时，一翻开车门发现，头天下午放在车内后座上的5万元现金和6条高级卷烟均不知去向。
被盗走的部分钱款
赵先生当即联络物业，并检查监控。监控显现：11月12日清晨4时许，一辆悬挂着武汉车牌的白色宝马新能源车停到了赵先生的黑色奥迪车邻近，车上有3个人，下来两个人。这两人翻开赵先生的黑色奥迪车车门，将车内的现金和物品拿走，然后驾车脱离。
“11月12日下午1时许，咱们接到了赵先生的报警后，当即赶往事发现场，并检查监控视频，开始确认这辆白色宝马新能源车上的3人有严重作案嫌疑。”湖光派出所办案队“00”后民警陈杨帆告知极目新闻记者，办案队的民警当即环绕车和人翻开查询。
陈杨帆介绍，在接到辖区居民报警后，依照分局民生小案大会战攻坚举动的要求，“逢发必报”，第一时间录入警情并上报分局情指中心。情指中心依照接警即研判机制，民生小案“一警一群”，拉建警务协同群，分局情指中心、大数据分中心、侦办中心、法律办案管理中心全量入群支撑，依照派出所需求，给予“随同式”支撑。
嫌疑人偷盗后换另一辆车去购物，回家时被民警捕获
民警陈杨帆介绍，民警依据小区地下车库的监控、车库进出口的监控和邻近路途的监控，首要确认了那两名下车施行偷盗的嫌疑人身份。
信息显现，驾车的男人姓郝；别的一名下车施行偷盗的嫌疑人姓熊，是一名女子，两人均居住在黄陂。
民警正在办案
民警陈杨帆泄漏，在办案过程中，施行线上线下协同作战。线下初查造访，侦办中心现勘提取头绪；协同群线上多维研判支撑，展开视频追寻、涉案车辆信息排查、身份比对核对，及时确定1男1女两名涉案人员身份。11月12日下午2时许，在黄陂区公安分局等兄弟单位的大力支撑下，清晰涉案人员别离在江岸、武昌、黄陂等地活动的头绪后，当即安排3个小队展开追寻抓捕。别离于当晚10时、11时许，在黄陂区先后捕获涉事熊某、郝某。
郝某和熊某告知，去东湖华裔城小区地下车库施行偷盗时宝马车上一共有3人，郝某担任驾车，郝某和熊某两人下车去翻开奥迪车偷拿资产，在宝马车的后座上还坐着参加分赃的19岁嫌疑人徐某。当日下午，几人租借而来的白色宝马车归还给租车公司，别的又租借了一辆商务车四处玩耍并到购物中心购物。
11月15日上午，迫于警方压力，19岁嫌疑人徐某给湖光派出所打来电话称要自首。随后，湖光派出所赶往蔡甸，将徐某捕获归案。
3.58万元被盗钱款一追回，居民送上锦旗点赞
民警在进一步查询时发现，嫌疑人徐某11月6日在黄陂由于涉嫌无证驾驭被处理过，11月11日刚被放出来。
别的民警还发现，3名嫌疑人郝某、熊某和徐某在偷盗之后还大肆消费，运用偷盗而来的赃物购买了3双名牌休闲鞋、一件羊绒衫、一条裤子和一台iPad，价值6000多元的高级卷烟也被徐某售出。
民警当着赵先生（左）的面清点钱款
11月18日上午，居民赵先生来到湖光派出所，从23岁的办案民警陈杨帆手中，拿回了3.58万元的被盗钱款。“公民警察为公民，合浦还珠暖人心！”赵先生也将连夜赶制的锦旗递给民警，以示感谢。
赵先生（左）拿回3.58万元被盗钱款
“万分感谢湖光派出所及其他单位参加办案的民警。没想到他们会这么神速，当天下午报警，晚上就把其间两名嫌疑人捕获，而且一周之内追回大部分钱款，办案民警功率太高了，辛苦了！”赵先生在承受采访时告知极目新闻记者，只能送上一面小小的锦旗表达自己的感谢之情。
此案为何办理得如此敏捷？东湖公安分局相关担任人表明，该分局继续聚集民生案子小切断，将民生案子警情全量接入110接警渠道，坚持全量盯警、全量盯案，依照派出所需求和谐安排全量资源做强支撑，努力做到快速精准出警处置、快速安排抓捕、快速破案追赃，让大众实在感受到公民公安为公民，大众利益无小事。
（来历：极目新闻）
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