修改｜袁斯来
编者按：当全球化越来越成为许多我国公司的中心战略时，怎么征战全球商场就成为一个极端专业的论题。在全球化的演化中，已有不少我国品牌站立潮头。鉴于此，硬氪特推出「Insight全球」专栏，从品牌生长与变迁，探究全球化品牌的前沿方向与年代关键，为我国品牌玩家与职业供给考虑与启示。
这是咱们专栏第33期——2016年，几素科技「JisuLife」成立于深圳，拿下国内手持便携电扇品类榜首后2019年出海，至今5年间海外累计出货超3000万台。其时其定价20-90美金中高区间，却仍在北美与东南亚年出货千万台。为探寻我国品牌怎么在海外小品类赛道树立中高端品牌心智，咱们与几素科技CMO陈亮聊了聊。
四月的加利福尼亚州，科切拉音乐节现场群声鼎沸，烦躁的人们手拿小电扇，在丝丝清凉中参加狂欢。
大型音乐节之外，便携小电扇也已走入海外的街头、家庭中，成为逐步常见的日子单品。
便携小电扇归于小家电品类下更细分的类目，相较于大单品而言稍显不起眼。但在这一细分赛道中，已有龙头呈现——来自深圳的几素科技「JisuLife」将产品定价拉升至20-90美金，做到接连3年全球年出货量榜首，海外5年累计出售超3000万台。
回溯几素科技的出海进程，可见其2019年开端布局海外事务，自亚马逊北美站起步，首款产品仅一年时刻便成为类目榜首。现在，几素科技以北美和东南亚为首要商场，在亚马逊、Shopee、Lazada和TikTok（东南亚）等电商途径均已成为usb电扇类目榜首。
为符合消费习气与提高品牌力，几素科技线上线下途径建立简直同步打开。线下布局方面，其以大型零售商超和调集店为主，现已进入沃尔玛、Costco等全球3000多家线下门店。
当下，几素科技具有超150名产研人员，在公司占比超越50%，技能迭代之下公司进入细分场景拓品与品牌打造阶段。定位中高端，却可做到千万级出货量，对此，咱们与几素科技CMO、合伙人陈亮聊了聊。
国内先行、细分品类迭代
几素科技从国内发家，2016年景立于深圳，其曾花费4年时刻探索电商形式，期间也曾推出音响、充电宝等多个品类。
直至2018年，几素科技决议确定便携小电扇这一品类。陈亮告知硬氪，其时国内存在许多鱼龙混杂的产品，国标与职业标准没有拟定，残次产品遍及存在电池保护措施与开模壳料粗糙问题，价格都很廉价。
几素科技的开创团队均为工业规划师身世，为打造产品差异，其对便携小电扇在风力、续航等方面投入研制与规划。首款长续航手持电扇在国内电商途径推出后，敏捷取得了出售榜首。
国内验证后，由于便携小电扇时节特点显着，为安稳供应链、提高库存周转，几素科技在2019年挑选出海。
产品与品牌定位高端、公司电商出售经历更足，为掩盖更多较高消费才能的用户，其将首站定为亚马逊北美站。一年后，其经典款小熊折叠电扇拿下品类榜首。现在，几素科技已在亚马逊上线数十款产品，以便携小电扇为主打，定价约20-90美金区间。